Londra, 20 novembre 2025 – Jet2 festeggia il successo della sua campagna pubblicitaria “Nothing Beats a Jet2 holiday”, diventata un vero e proprio fenomeno sui social e che ha spinto la compagnia a raggiungere risultati da record nel primo semestre dell’anno. I dati diffusi ieri dalla compagnia con sede a Leeds mostrano che nei primi sei mesi del 2025 sono stati trasportati 14,09 milioni di passeggeri, con un aumento di 750mila rispetto allo stesso periodo del 2024. Un traguardo importante, soprattutto se si pensa all’aumento generale dei costi delle vacanze. Il management attribuisce buona parte del merito all’eco mediatica generata dalla campagna.
“Nothing Beats a Jet2 holiday”: lo slogan che ha conquistato il web
Lo slogan “Nothing Beats a Jet2 holiday” ha fatto registrare oltre 80 miliardi di visualizzazioni in tutto il mondo, distribuite su più di 11,8 milioni di post sui social. Numeri che raccontano da soli la portata del fenomeno. La canzone “Hold My Hand” di Jess Glynne, colonna sonora dello spot, è tornata a risuonare nelle classifiche dopo dieci anni. Ma la viralità non si è fermata alle immagini di vacanze perfette: molti utenti hanno usato lo slogan per raccontare i loro piccoli disastri in viaggio. Un video con 29mila “mi piace” mostra una donna alle prese con una tenda sballottata dal vento in Cornovaglia, mentre un altro, con oltre 42 milioni di like, immortala la delusione di un turista davanti a una finestra senza vista.
Catherine Warrilow, strategist di The Plot, sottolinea come la campagna abbia colpito in particolare la Generazione Z, più di qualsiasi altra compagnia aerea. “Il picco è arrivato proprio quando i più giovani hanno iniziato a stancarsi delle rigide regole sul bagaglio a mano delle low cost”, ha spiegato a Euronews Travel. Nel rapporto finanziario, Jet2 parla di un’“attività senza precedenti” che ha ampliato la popolarità del brand tra i giovani, anche se non ci sono dati ufficiali che colleghino direttamente le visualizzazioni alle vendite.
Meme, polemiche e gestione della crisi
La viralità però può scatenare anche problemi. A luglio, la Casa Bianca ha pubblicato su X (ex Twitter) un video che mostrava persone ammanettate e scortate dall’ICE a bordo di un volo, sovrapponendo la voce allegra dello spot Jet2. La scelta ha provocato forti reazioni: Zoe Lister, attrice dello spot originale, ha condannato le “politiche aberranti” degli Stati Uniti; Jess Glynne ha ricordato che la sua musica parla di “amore e unità”.
Warrilow avverte: “Quando uno slogan viene legato a vacanze da incubo o disastri clamorosi, il marchio può solo scegliere se ignorare o cavalcare l’onda”. Jet2 ha scelto la seconda strada. “I numeri parlano chiaro: il lato positivo ha superato la crisi”, conclude l’esperta.
Numeri in crescita e nuova base a Gatwick
I dati finanziari confermano il buon momento. I ricavi sono saliti del 5%, arrivando a 5,34 miliardi di sterline (circa 6 miliardi di euro). La capacità di posti in vendita è aumentata del 7,7% rispetto all’inverno scorso e sono già prenotati circa 5,5 milioni di posti per la prossima stagione. Il successo ha spinto Jet2 ad annunciare una nuova base operativa all’aeroporto di London Gatwick per l’estate 2026, con sei aeromobili già programmati e fino a 15 milioni di potenziali clienti in più.
Steve Heapy, CEO di Jet2 plc, ha detto: “Il nostro modello flessibile ci aiuta ad adattarci ai cambiamenti nel modo di prenotare dei clienti. Oggi si prenota più tardi, ma la voglia di vacanze al sole con un marchio affidabile è sempre forte”. Heapy ha aggiunto che, nonostante i tempi incerti, per molte famiglie la vacanza all’estero resta una priorità.
Prezzi contenuti e fedeltà in crescita
Dietro il boom non c’è solo la pubblicità. Il prezzo medio di una vacanza Jet2 è aumentato solo del 3%, nonostante l’inflazione. Il ricavo medio per passeggero sui voli singoli è addirittura calato del 7%, grazie a promozioni mirate. Il programma fedeltà myJet2 è cresciuto del 62% in un anno e conta ora oltre 8,4 milioni di iscritti, attratti da sconti esclusivi su voli e pacchetti.
Jet2 ha anche aperto nuove basi operative agli aeroporti di Bournemouth e London Luton: queste novità spiegano circa il 4% della crescita del semestre.
Tra futuro e sfide da affrontare
Resta difficile capire quanto la viralità abbia davvero inciso sulle vendite. Jet2 preferisce parlare di “aumento della notorietà” e “legame con i giovani”. I numeri però parlano chiaro: più passeggeri, ricavi in crescita e nuove rotte già pronte. La sfida ora è mantenere questo ritmo senza perdere il controllo della storia che si racconta online. Euronews Travel ha chiesto a Jet2 un commento sui prossimi passi della campagna, ma la compagnia non ha ancora risposto.
